“Basis pengguna TikTok telah meledak dalam beberapa tahun terakhir, dan jumlah waktu yang dihabiskan pengguna di aplikasi ini luar biasa,” kata Debra Aho Williamson, analis utama di Insider Intelligence.

“Ini telah bergerak jauh melampaui akarnya sebagai aplikasi sinkronisasi bibir dan menari. Ini menciptakan tren dan membina hubungan mendalam dengan pembuat konten yang membuat pengguna tetap terlibat, video demi video,” tambahnya.

TikTok mendapatkan pengguna hingga miliaran pada tahun 2021, empat tahun setelah peluncuran global, separuh waktu dari yang dibutuhkan Facebook, YouTube atau Instagram, dan tiga tahun lebih cepat dari WhatsApp.

Awal pekan ini, analis di data.ai merevisi prediksi bahwa TikTok akan mencapai 1,5 miliar pengguna aktif bulanan tahun ini, setelah analisisnya mengungkapkan bahwa TikTok telah melampaui tonggak sejarah, 100 juta pengguna dalam tiga bulan pertama.

Ancaman bagi Facebook

Facebook pun mengalami penurunan terbesar, dan perusahaan induknya Meta, mencoba membendung eksodus dengan menarik mereka ke Instagram.

Tahun lalu pengguna TikTok rata-rata menghabiskan 19,6 jam per bulan di aplikasi, menurut data.ai, menyamai Facebook, pemimpin platform global, dalam waktu yang dihabiskan oleh pengguna di media sosial.

“Facebook selalu menjadi pesaing terbesar di ruang ini untuk mendominasi pengguna,” kata Sam O'Brien, kepala pemasaran di perusahaan pemasaran kinerja Affise. Tapi sepertinya itu tidak bisa meyakinkan pengguna setia TikTok untuk kembali ke platformnya TikTok telah menemukan caranya sendiri untuk memberikan platform yang adiktif,” tambahnya.

Kekhawatiran Zuckerberg

Meta Mark Zuckerberg masih mendominasi pasar. Facebook memiliki 2,9 miliar pengguna aktif bulanan, dan Instagram 2 miliar lainnya. Insider Intelligence menempatkan pendapatan iklan 2024 mereka masing-masing sebesar 85 miliar dan 82 miliar dollar AS. TikTok pun digarmbarkan sebagai "ancaman nyata, terutama sebagai aplikasi milik asing".

“Meta dengan jelas melihat dirinya dalam pertempuran melawan TikTok untuk mendapatkan hati, pikiran, dan rentang perhatian generasi milenium, bagian penting dari pasar media sosial,” kata O'Brien.

“TikTok telah mengalami pertumbuhan pengguna yang mengejutkan sejak awal pandemi global, mengambil alih sebagian besar audiens pesaingnya,” tambahnya.

Bersaing dan Menjaring

Sementara Meta tetap menjadi bisnis yang jauh lebih besar dan pendapatan naik 37 persen, Zuckerberg merasa perlu meluncurkan serangan balik komersial untuk menopang dan mendiversifikasi model bisnis berbasis periklanannya.

Selalu cepat meniru inovasi pesaing yang sukses, Meta sedang menjajaki peluncuran koin virtual, yang dijuluki “Zuck Bucks” oleh staf.

Koin bisa dibeli dan digunakan pengguna Facebook dan Instagram, dalam strategi yang mirip dengan yang telah diterapkan dengan sangat sukses oleh TikTok.

TikTok memang menjadi aplikasi paling menguntungkan di dunia untuk pembelian dalam aplikasi.

Pengguna TikTok menghabiskan 840 juta dollar AS untuk mata uang “koin” virtualnya, yang dapat digunakan untuk “memberi tip” kepada pembuat konten dan mempromosikan video.

Rencana diversifikasi pendapatan Zuckerberg mengikuti peluncuran peniru TikTok, Lasso, pada 2018, yang ditutup setelah hanya 18 bulan.

Meta pun bertahan dengan produk video pendek Reels, yang diluncurkan di Instagram pada tahun 2020 dan di Facebook tahun lalu.

Tetapi terlepas dari upayanya, momentum TikTok tidak menunjukkan tanda-tanda melambat.

“Beberapa anak muda telah mematikan Facebook sepenuhnya,” kata Jamie MacEwan, analis media senior di Enders.

“Di Inggris, 18 hingga 24 tahun menghabiskan lebih banyak uang di TikTok daripada gabungan Facebook, Instagram, dan WhatsApp."

"Ada persaingan yang merajalela untuk waktu. TikTok adalah yang tumbuh paling cepat saat ini, dan memiliki skala, itu yang harus diperhatikan," tambahnya.-dnr