RIAUIN.COM – Kota Pekanbaru yang terletak di jantung Pulau Sumatera memiliki potensi besar dalam sektor pariwisata berbasis MICE (Meeting, Incentive, Convention, and Exhibition). Namun, potensi ini belum dimanfaatkan secara maksimal untuk menarik wisatawan ke Kota Bertuah.

Salah satu penyebabnya adalah belum adanya event dari Pekanbaru yang berhasil masuk dalam ajang nasional Karisma Event Nusantara (KEN) yang diinisiasi oleh Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif. Hal ini diungkapkan oleh Kepala Dinas Kebudayaan dan Pariwisata (Disbudpar) Pekanbaru, Akmal Khairi

“Sebesar apa pun potensi yang dimiliki Kota Pekanbaru, tanpa strategi promosi dan pemasaran yang tepat, potensi itu sulit dikenal luas,” ujar Akmal dalam kegiatan Sosialisasi Strategi Promosi dan Pemasaran Event Daerah yang diselenggarakan oleh Kemenparekraf, Jumat (26/9/2025)

Untuk itu, Disbudpar mendorong adanya strategi promosi yang lebih efektif, seperti pemanfaatan media digital, kolaborasi dengan berbagai pihak, penguatan identitas lokal, serta pendekatan kreatif dalam pelaksanaan promosi

Akmal menyebutkan bahwa Pekanbaru memiliki infrastruktur yang mendukung pengembangan pariwisata MICE, mulai dari akomodasi, transportasi, hingga pusat kuliner dan hiburan

Saat ini, Kota Pekanbaru memiliki sekitar 65 hotel berbintang dan 34 hotel non-bintang. Beberapa di antaranya dilengkapi dengan convention hall dan ballroom berkapasitas besar untuk menggelar berbagai jenis acara

Dari sisi kuliner, terdapat lebih dari 500 titik rumah makan, restoran, dan kafe. Selain itu, Pekanbaru juga memiliki pusat perbelanjaan modern, pasar tradisional, dan sentra oleh-oleh yang menampilkan produk kreatif masyarakat lokal

"Pekanbaru juga berada di tengah Pulau Sumatera dengan akses transportasi udara, laut, sungai, dan darat yang lancar," tambahnya

Dengan segala potensi tersebut, Pekanbaru dinilai memiliki daya tarik kuat untuk menjadi destinasi MICE yang kompetitif, apabila dikelola dan dipromosikan secara optimal melalui strategi digital, kerja sama lintas sektor, serta penguatan karakter budaya lokal. (Nab)